Wie sich die erfolgreichsten Medienunternehmen vom Rest unterscheiden
Ich sprach mit den erfolgreichsten Medienunternehmen über deren digitale Strategie: Diese 3 Eigenschaften unterscheiden sie vom Rest.
Der im Februar veröffentliche Cisco Network Index sagt voraus, dass im Jahr 2020 rund 82 Prozent des Internet-Traffics durch Video zustande kommen wird. Mark Zuckerberg spricht von „Video as the new text“ – das bringt Content-Produzten, Medienhäuser, Vermarkter und Konsumenten in veränderte Positionen. Bei Gesprächen auf Messen, Kongressen und Workshops stellen wir immer wieder fest, dass Technologie nicht mehr der limitierende Faktor ist. Das bedeutet neue Möglichkeiten – wenn man sich traut und Fehler zulässt.
Technologie ermöglicht allen Teilnehmern dieser Wertschöpfungskette das Business Modell zu verändern
Wir sehen ganz genau, dass sich die Machtverhältnisse verschieben. Produzenten können zu Sendern werden. Fast jeder journalistische Online-Artikel wird durch ein Video ergänzt wird. Dies hängt zum Einen damit zusammen, dass Videos auf dem Werbemarkt deutlich besser monetarisiert werden können als beispielsweise Display Banner. Zum Anderen ist Video auch das beste Medium, Geschichten möglichst authentisch zu erzählen: Zuschauer können aufgrund der Audiovisualität des Mediums deutlich tiefer in Geschichten eintauchen. Dieses Erlebnis wird durch neue Technologien wie Bots, Virtual & Augmented Reality in Zukunft noch intensiviert. Damit bekommt Bewegbild eine viel höhrere Relevanz.
Es gibt kein Geheimrezept für die Transformation in der Medien- und Verlagsbranche
Meine Beobachtungen der letzten Jahre zeigen, dass erfolgreiche Medienunternehmen Dinge anders angehen: Sie überdenken genauer
- welche Inhalte sie wo und wie anbieten,
- wie diese produziert werden und
- wie man mit Lesern und Publikum besser in Kontakt kommt, interagieren kann (um u.a. auch neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu finden).
Es ist im Grunde ein Dreiklang von Technologie, Inhalte und Daten.
Als Plattformanbieter sind wir Partner für den Technologie-Teil und helfen gemeinsam mit unseren Partnern dabei, dass sich die Medien- und Verlagshäuser auf ihr Kerngeschäft, die Erstellung relevanter Inhalte und die datenunterstützte Kundenansprache, konzentrieren können.
